Veganismusforum:
Coop/Délicorn und der vegetarische (vegane?) Löwe

Bei Coop/Schweiz gibt es eine neue Produktlinie, "Délicorn". Bemerkenswert ist das Werbeplakat dazu:


Anders als das Bilch suggeriert sind die Produkte jedoch eher unvegan. Zwar könnten theoretisch (PA erforderlich) ein paar vegane darunter sein, die meisten beinhalten jedoch Eier und Milch. Besonders drastisch die "neue Innovation" Valess (im Gegensatz zu den alten Innovationen):

Zitat:

Valess ist eine neue Innovation, die mit Soja und anderen pflanzlichen Fleischersatzprodukten nicht zu vergleichen ist. Valess umfasst Produkte mit einem angenehmen, reinen und leckeren Geschmack und sind zudem schön saftig. Die Grundlage von Valess ist ein Frischmilchkonzentrat, das mit Kräutern und Gewürzen sowie mit Algenfasern versetzt ist, die ihm eine fleischähnliche Struktur verleihen.
http://www.coop.ch/delicorn/valess-de.htm

Ich weiß ja nicht, ob sie damit sagen wollen, daß "Soja und [die]anderen pflanzlichen Fleischersatzprodukten" (die sie ja auch verkaufen) unangenehm, verunreinigt und unlecker schmecken sowie trocken sind ... aber jednefalls besteht das Zeug (in den unpanierten Versionen) zu 84% aus "Magermilch" ...

Zitat:

09.08.2007

KSB/SJ

Löwe wird zum Vegetarier

Für Delicorn von Coop gebrüllt.

Gerade im Sommer, der Hochsaison der Grillabende, zeigt sich: auch Vegetarier haben hin und wieder Lust auf eine Bratwurst oder ein Schnitzel. Mit Délicorn nimmt sich Coop den Bedürfnissen vegetarischer Feinschmecker an. Délicorn ist laut Großverteiler ähnlich zart, saftig und würzig wie Fleisch und unterscheidet sich im Geschmack auch kaum davon.

Das Werbemotiv der Zürcher Werbeagentur Krieg Schlupp Bürge/Springer Jacoby dramatisiert den Claim "Für den Genuss ohne Fleisch" überraschend und populär. Der Löwe, bekanntlich ein Fleischfresser, schmaust plötzlich mit sichtlichem Genuss Grünzeug. Das bringt kurz und schnell auf den Punkt, was Delicorn ist und dem Käufer verspricht.

In der eben erschienenen Werbestatistik für das erste Halbjahr 2007 ist Coop übrigens als zweitgrösster Werbeauftraggeber ausgewiesen. Der Grossverteiler hat 101.8 Millionen Franken in Werbung gesteckt. Insgesamt wurden in der Schweiz im ersten Halbjahr brutto 1,944 Milliarden Franken für Werbung ausgegeben.

Verantwortlich bei Coop: Jürg Peritz (Leiter Direktion Marketing/Beschaffung), Heino Peier (Werbeleiter), Lydie Goltdammer (Leitung Werberealisation), Estelle Schöpfer (Projektleitung); verantwortlich bei KSB/SJ: Daniel Krieg, Andreas Mädler (CD), Andres Blumenthal (Text), Dana Berkovits, Michelle Takacs (Grafik), Jenny Haab (DTP), Christoph Bürge, Dany Kielholz (Beratungsleitung), Sabrina Arthur (Beratung); Bildbearbeitung: Franz Dregelyvari (Detail AG).
http://www.persoenlich.com/news/show_news.cfm?newsid=69621

Achim